自联盟:《美人鱼》破8亿是什么成就了邓超
导读: 每年的春节贺岁档都是国产争奇斗艳的主要战场,今年春节自然也不例外。周星驰的电影《美人鱼》于2月8日大年初一隆重上映,凭借“星爷”的金字招牌,该片在春节档“兴风作浪”,以单日2.8亿的成绩成为华语电影最高单日…
每年的春节贺岁档都是国产争奇斗艳的主要战场,今年春节自然也不例外。周星驰的电影《美人鱼》于2月8日大年初一隆重上映,凭借“星爷”的金字招牌,该片在春节档“兴风作浪”,以单日2.8亿的成绩成为华语电影最高单日票房冠军,上映三天破8亿,继续着刷新纪录之旅。
在影片中,观众朋友不但看到了邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴等明星大咖的精彩表演,也看到了中国第二大搜索引擎——360搜索在片中的品牌植入与亮相。
据悉,360搜索近期发布了新的slogan:“360搜索,SO 靠谱”,还邀请著名音乐人常石磊拍摄了广告片,斥巨资全面登录央视猴年春晚、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等黄金时段广告。之后又同央视联手发布春节系列大数据,最终在大年初一凭借与《美人鱼》的独家合作,全面登陆大荧幕,可谓动作不断,品牌效应凸显。
可以肯定的是,在《美人鱼》票房“猴赛雷”的背后,360搜索也成为互联网品牌的大赢家,作为本片的独家搜索合作伙伴,360搜索凭借与影片内容毫无违和感的植入,获得了极高的关注度与量,成为互联网品牌登陆大银幕的又一经典营销案例。
一直以来,合作商家品牌尝试在电影中依靠片尾字幕感谢、logo露出等诸多方式,让观影用户对品牌加深印象。比起伊利舒化奶在《变形金刚4》中的生硬植入,360搜索在片中的植入就巧妙多了,360搜索也成为男主人公邓超深入了解美人鱼及和现状的关键,为后续为了女主人公林允奋不顾身生命埋下了的伏笔,成为男主人公邓超和女主人公林允最大的牵线月老。
如今360搜索无疑是《美人鱼》中令人影响最深的互联网企业品牌。这不仅仅得益于360搜索品牌在片中的长时间,以及三年多以来积累的用户口碑,也是360搜索在产品特征方面有效结合了片中的剧情场景,达到了品牌定制化的深入效果。
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