银河酷娱融资2亿《火星情报局》背后的“大数据”功不可没
导读： 前段时间，对于网生内容的监管力度不断升级，致使不少人认为未来一段时间内网综的发展势必趋冷。但国内市场上不缺钱，只缺好项目的现状早已成共识，作为二八中那20%的头部内容依然备受资本的青睐，虽然其余80%甚至更…
前段时间，对于网生内容的监管力度不断升级，致使不少人认为未来一段时间内网综的发展势必趋冷。但国内市场上不缺钱，只缺好项目的现状早已成共识，作为二八中那20%的头部内容依然备受资本的青睐，虽然其余80%甚至更高比例的节目金主难觅。
6月27日，《火星情报局》制作公司银河酷娱宣布完成2亿的B轮融资，领投方为云峰基金，优酷、洪泰基金跟投。据银河酷娱CFO徐喆介绍，本轮融资后，公司将加快“火星”IP化，完善以《火星情报局》为核心的IP布局。
银河酷娱虽然只是一个成立不到两年的娱乐公司，但其生产出来的《火星情报局》却着实在2016年竞争激烈的网综领域中脱颖而出。一年两季，总播放量直逼25亿。在广告招商上，第一季1.5亿的广告总收入打破了网综首季的营收记录。第二季更是达到2.5亿，两季广告营收超4亿的成绩让业内不少人士为之咋舌。
前两季的成功使得银河酷娱给市场和观众交出了一份令人满意的答卷。有了这个“傲人”的成绩，这次的B轮融资看起来也是件顺理成章的事情。那么，被誉为网综领域仅次于米未传媒的这家企业到底有何独特之处？据说《火星情报局》中运用了大数据的技术，又是怎么实现的呢？
本轮融资的主体——银河酷娱，是成立于2015年8月的互联网娱乐品牌，专注于互联网视频内容的孵化、生产、IP衍生经营。创始人兼CEO李炜出身于湖南广电系统，在创业前曾担任过电视湘军的领军人魏文彬的特别助理、芒果传媒行政总监等职务，而《火星情报局》是其以银河酷娱CEO身份开始的第一个项目。
据李炜透露，银河酷娱的主要均来自湖南广电。这个团队曾经在业内做过两档颇具影响力的节目，一个是《越策越开心》，另一个是《天天向上》。
凭借着在电视领域多年的深耕和积累，无论是创始人还是核心团队，在制作节目方面可谓是驾轻就熟。但即使制作出的第一档网综就取得了巨大的成功，李炜似乎也不想只是把公司定位为节目制作公司。
以《火星情报局》为根基，打造出符合年轻人期待的火星IP，衍生出火星电影、火星电视剧、火星音乐等多种娱乐形态。用他自己的话来说就是，“我们把火星这个IP定义为快乐的、不一样的，我们所有的内容会围绕火星开发一个世界观，按照这个世界观去做电影和剧集。”
据了解，此轮融资一部分将用于发展影视业务。以头部为目标，打造“超级剧集”。目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目。此外，银河酷娱还将推出《火星实验室》、《火星学院》两档节目，立足《火星情报局》架构的世界观做深度开发。
从公司的股权架构上，可以看出合一信息（优酷）认缴出资615.4万，占注册资本的16.4%。不仅如此，此次融资的追投方之一、《火星情报局》的平台都是优酷。所以银河酷娱也试图通过优酷与阿里大文娱产业链发生更多联系。银河酷娱将与淘宝合作一档购物节目《火星造物局》。目前临近第三季的，节目贴片广告已经与淘宝内容发生联动。
银河酷娱能够发展得顺风顺水，所生产出来的内容——《火星情报局》是其根本所在。那么这档节目到底具有哪些独特之处呢？
首先，节目形式是：将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。别具一格的场景设置，富有新意的角色安排，确实给不少初次看节目的观众留下较深的印象。
但再新奇的场景和角色，反复几次也就会让人产生审美疲劳，不再为之“感冒”了。关键是如何能够在内容上始终保持创新之处，让人有想看和追剧的。
值得指出的是，《火星情报局》在素材筛选中充分运用了优酷大数据，就是让内容源于观众。这本质上是一种用户思维，即是以观众为第一主体，去了解和挖掘他们的真实需求，根据这些观众的反馈来生产内容，这样制作出来的节目也容易引起大部分观众的共鸣。
前几年火热的大数据是能够从海量数据中提取出有价值信息的技术，可以精准定位到用户的真实需求，减少试错成本是其优势所在。如果把综艺节目也看成一件虚拟的娱乐产品，通过对观众评论、弹幕等反馈得出的大数据分析的话，这种技术也完全可以在此得到很好的应用。
而除了大数据之外，近几年的综艺发展也不时地开始跟前沿科技结合在了一起。同为优酷旗下的《超次元偶像》，便引入了微软人工智能“小冰”担当何炅的搭档主持。而“小冰”也已不是第一次亮相综艺节目了，在东方卫视的《看东方》栏目中，微软小冰负责天气播报和直播采访，在另一档新闻栏目《小冰摇摇吧》中，小冰利用大数据梳理热点话题，收集筛选网友评论、通过线上视频采访网友。
微软“小冰”还只是AI技术的实践，未来随着VR的不断发展，等到实际落地同综艺相结合也是可以期待的事情。
总之，银河酷娱虽然B轮融资2亿，誓要打造火星IP娱乐产品矩阵，但能否同样取得成功还面临不少不确定的事情。不同于综艺，电影、电视剧、音乐等分属不同的娱乐形态，火星能够起到多大的IP助推效应让人存疑。同时，《火星情报局》第三季快要到来，能否做出创新，给观众带来新鲜高质的内容也是一大挑战。毕竟，网上仍有不少的声音：前两季虽然有笑果，但也只是止于此，让人摸不清节目主旨。
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