龙虎山：祖庭的华丽转身
导读： 道生一，一生二，二生三，三生。《经》里的这句经典，似乎在一定程度上印证了龙虎山一走来的发展历程。从东汉中叶，第一代天师张道陵在此结庐炼丹，龙虎山因此得名，到上世纪80年代设立景区管理机构，发展旅游业，再…
道生一，一生二，二生三，三生。《经》里的这句经典，似乎在一定程度上印证了龙虎山一走来的发展历程。从东汉中叶，第一代天师张道陵在此结庐炼丹，龙虎山因此得名，到上世纪80年代设立景区管理机构，发展旅游业，再到如今囊括中国第八处世界自然遗产、世界地质公园、国家5旅游景区等殊荣，龙虎山旅游从无到有，由弱及强，走出了一条极具自身特色的发展之。本报记者近日专程赶赴龙虎山，近距离感受了这座名山转型升级的实践。
江西省鹰潭市西南，有一片绵延220平方公里的丹霞地貌区，山水交错，风景奇绝。古典名著《水浒传》开篇第一回，曾对这里有过如此描述：“千峰竞秀，万壑争流。瀑布横飞，藤萝倒挂。”这说的，正是龙虎山。
龙虎山是我国丹霞地貌发育程度最好的地区之一，在漫长的地质演变过程中，龙虎山的山石造型千姿百态，产生各种形态的类型景观。2000年，龙虎山被评为全国第一批国家地质公园；2007年，联合国科教文组织评定龙虎山为世界地质公园；2010年，龙虎山与龟峰被一并列入《世界自然遗产名录》。
一连串的荣誉头衔，体现的是龙虎山独有的生态优势。去年2月，习总视察江西时，还专门提到了龙虎山。总指出：江西是个好地方，庐山、井冈山、龙虎山、三清山闻名天下，人称“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”。以此勉励江西做好山水文章，打造美丽中国的江西样板。
“龙虎山的这个‘绝’，指的就是唯一性、独特性。”龙虎山风景名胜区旅游局局长姜和平表达了他对这句话的理解。他向记者介绍，除了独特的丹霞地貌，龙虎山还是发源地，为正一道天师派“祖庭”。近些年，龙虎山也因地制宜，在好生态的基础上，大力道文化。
据了解，龙虎山景区正在大力推进“秀美乡村”建设，率先提出了“打造全省最干净景区”目标，对泸溪河两岸开展综合整治，农村基础设施不断完善，人居焕然一新。核心景区森林覆盖率达91%，空气中负氧离子含量超过正常值的15倍。一个可以佐证的例子是，被誉为“会飞的大熊猫”的中华秋沙鸭，已连续9年现身龙虎山。秋沙鸭对要求苛刻，它们连年来龙虎山越冬，足见当地优越。
有了良好的生态基础，龙虎山结合道文化，趁势推进健康和养生产业发展。目前景区正加快推进大上清宫二期、正一观扩建、院提升工程，同时充分发挥院作用，整理道仪、道术、养生等文化素材，普及道文化知识，推进以中医药健康、养生文化为主题的旅游餐饮和文化创意项目建设，凸显“祖庭”文化地标。
近些年来，旅游业发展日新月异，涌现出很多新的业态和需求。龙虎山也时势，开始转型升级。姜和平说，龙虎山景区目前正在主抓3个转型，其一是由门票经济向产业经济转型。龙虎山开发这么多年来，门票收入一直占据了大头，目前景区正致力于扭转这一局面，逐步淡化门票经济。为此，龙虎山开发了一系列新的旅游产品，比如观光车和竹筏漂流等，目前这一块收入已占到总收入的45%左右。
在此基础上，龙虎山还发力文创产品的开发，以及住宿餐饮等配套的投入，开发了“宴”高端餐饮，以天师招待贵宾的宴席为蓝本，把的养生和饮食文化结合在一起。“这块收入也挺可观，很多游客就是冲着吃宴来龙虎山的。”姜和平说。接下来，景区计划把“宴”这一产品更加亲民化，让更多的人参与体验，进一步助力提升龙虎山产业经济。
龙虎山的第二个转型，是由过境游向目的地游转型。几年前，龙虎山景区的产品相对比较单一，基本上一日游为主，游客过夜率较低。近些年，龙虎山先后启动建设了40多个项目，总投资达100多亿元。
目前，大型旅游综合体逍遥城已经开业，项目内特色餐饮、冰雕世界、名人蜡像馆等一批旅游业态受到游客青睐；龙虎山花语世界也已开园，园内四季花展获得游客一致好评，儿童乐园、荷塘茶叙、花艺产品展示馆等进一步提升了景区的品位；全国第一个拥有“奇幻体验4D漂流”圣井山漂流项目也正式运营，其上岸区的儿童圣境乐园吸引了大批亲子游客。此外，国内第一台行进式大型实景演出《寻梦龙虎山》，已成为景区旅游新名片和江西旅游新亮点。
第三个转型，是自然观光游向休闲度假游转型。在姜和平看来，龙虎山完全具备发展旅游度假的条件。首先，龙虎山优质的生态自不必说，其次，景区正在发力引进更多的高端度假酒店，再加上龙虎山靠近长三角等客源富集地，从上海乘坐高铁，3个多小时就可到达龙虎山。多重优势的叠加，让龙虎山的度济蒸蒸日上。2016年11月，龙虎山景区获评江西省级旅游度假区，这无疑是对龙虎山向休闲度假转型的一种肯定。
当前，鹰潭市正在发力旅游“双创”工作。所谓“双创”，即创建国家级旅游业创新先行区和创建国家全域旅游示范区。龙虎山堪称鹰潭市“双创”的排头兵，好多工作走在了前面。
在创新旅游发展市场机制层面，龙虎山在江西率先按照集团化管理的模式，组建了美丽目的地公司、城投公司、营销公司、江西智旅科技等若干子公司。这些子公司不光为龙虎山服务，还开始进行管理输出。目前，智旅公司已承接了安义古村智慧旅游建设项目、安义水南村文化创意设计项目、安福武功山游客服务中心项目，旅游营销公司也已经托管安徽淮南焦岗湖景区、铜陵市的浮山景区、黄山的虎林园景区的运营营销。此外，龙虎山景区积极打造旅游发展投融资平台，去年3月，成功发行了11.5亿元的企券，成为江西省第一个发行企的旅游景区，为景区未来发展积蓄了强劲实力。
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