古代男人也爱化妆?2019年内地男性护肤及化妆品市场将达19亿!
导读: 的时候,人们都会联想到女人,但实际上爱好化妆的还有许多男人,而且,这不是现代才出现的状况。在古代就有不少男子化妆,无法自拔。甚至在有时候化妆品都成了赐给大臣的赏了。从汉朝开始,化妆这件事就已经不再是女…
的时候,人们都会联想到女人,但实际上爱好化妆的还有许多男人,而且,这不是现代才出现的状况。在古代就有不少男子化妆,无法自拔。甚至在有时候化妆品都成了赐给大臣的赏了。
从汉朝开始,化妆这件事就已经不再是女人的专利了。经过许久的讨论与尝试,古代男子通常都是用面脂和口脂。先说说面脂,面脂一般都是由铅粉制造而成的。因为古代的观点是一白遮百丑,所以这种由铅粉做成的面脂就能很好的满足人们的需求。据史载,在魏晋时期,有个叫何晏的人酷爱化妆,都把自己的化妆盒带着,和今天吃个饭都要补几遍妆的女人们不相上下。
和面脂相比,口脂就亲民多了。上至王公大臣,下至贩夫都会涂口脂。到了唐朝的时候,男人涂口脂基本上成了一种习俗。甚至还会把口脂当做福利,赏赐给大臣们,比如著名的大诗人杜甫和白居易就接受过的赏赐。
更有趣的是,口脂的作用不仅仅是用来化妆的,它还是一种药。因为在口脂的制作材料里,人们加入了甲煎。据《本草拾遗》的说法,甲键可治疗嘴唇干裂,并有芳香,可起到口腔的作用。可见即便是化妆品,古人也不忘身体健康的重要性。
男性护肤意识的提升和消费升级,都是推动男性护肤及化妆品市场增长的关键因素。关心自己“面子”问题的中国男性越来越多,这落在化妆品公司眼里,就成了中国化妆品市场一个新的增长点。
2006年,欧莱雅在中国上市了男性护肤品,是中国市场上较早推出男士护肤品的公司之一,他们也感受到了这种消费需求的变化。
欧莱雅中国相关负责人表示,中国男性在皮肤护理方面已经表现出了更高的需求,一方面,对产品的需求更加丰富,开始进行更细分完整的护肤步骤,比如会用到爽肤水、面膜、眼霜等不同功能的产品,另一方面,对品质的追求也有提升,从过去的“全家一起用”、分享女性护肤品到选择男士专用产品,甚至开始主动寻找适合自己皮肤特点的产品。
在美妆消费人群年轻化的大趋势中,95后的年轻男性也是重要的消费人群。《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,整体美妆消费往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展,其中男士产品被预测为新增长点,香水、男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。
目前中国男性护肤品市场上,外资品牌仍然占据了较大市场份额。来自中商产业研究院的数据显示,男士护肤品市场排名前十品牌的市场占有率达62.56%,2016年位列前三的分别是欧莱雅、碧欧泉和妮维雅,本土专业男士护肤品牌高夫排在第四,其他依次为兰芝、资生堂、曼秀雷敦、兰蔻和梦妆。
同时,中高端品牌更重视男性市场,除欧莱雅、资生堂、兰蔻外,雅诗兰黛近年也在着力推广旗下首个专业男士高端品牌朗仕(LAB SERIES)。
虽然远不及中国女性护肤市场超90%的渗透率,但男性护肤及化妆品市场的发展速度正在加快。欧睿信息咨询公司的数据显示,预计2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%。贸发局的研究报告称,2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。
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