【娱乐】《速度与7》引出营销新话题2015年5月11日星期一

　　关键词：速度与7速7杰森斯坦森【娱乐】《速度与7》引出营销新话题，截至5月8日，《速度与7》已经在中国吸金23.56亿元。能够取得这样的成绩绝对不是因其品质多么登峰造极，而是因该片在上映过程中因社交而引发连锁话题……

　　    截至5月8日，《速度与7》已经在中国吸金23.56亿元。能够取得这样的成绩绝对不是因其品质多么登峰造极，而是因该片在上映过程中因社交而引发连锁话题。

　　    记者兵分几，与电影、电视、图书等多个领域的相关人士，就“”社交链进行了一次圆桌讨论。

　　“”疯赚背后有什么？

　　超越影片本身成话题和现象

　　    ●电子骑士影评人

　　《速度与》系列由于其赛车题材的，原本并不像《阿凡达》和《变4》那样可以称为超级。第七部火成这样，是有其偶然性和必然性的。

　　    该系列由于集合了赛车、、动作等元素，是很典型的男性电影。保罗沃克的意外去世算做偶然，他留给观众的正面印象，让很多女性观众也走进影院，甚至在观众的年龄段上也有了拓展，让其有跃升到超级的机会。

　　    在《速度与7》之前，已经有两个多月没有量级很大的好莱坞上映，积蓄的消费需求，在这部影片上映时爆发，这是必然的。

　　    但单凭这两点，绝对不会让《速度与7》能够成就这么高的票房，它的成功一定有其非的原因。它已经超越了电影本身，成为一个娱乐话题和现象，才能有这样的成绩。

　　不看最热的就没有社交谈资

　　    ●韩浩月时评人

　　《速度与7》的点映场是夜里2点多，看完得4点多才能回家，为什么有那么多观众赶去看这个场？明后天也可以看啊？朋友圈起到很大的作用。人都是有资源恐慌的，朋友圈刷屏的效果很高。朋友圈都在谈论，朋友看了我没看过，压力就会比较大。互联网的参与从某种程度上改变了人们的社交方式。

　　    与其他娱乐方式相比，电影受流行文化和时尚文化的影响，更多呈现出一种亲密关系的培养，而现代人恰恰需要这种亲密关系的建立。

　　    比如两个年轻人要谈男女朋友，一起看场电影被认为是很浪漫的事情，幽暗的电影院为浪漫提供了多种可能性。

　　    如果女生答应和男生一起看电影，那么就说明她是有好感的，追求起来也比较容易。

　　    如果两人已经成为男女朋友的话，在两小时的电影里面找到一种亲密的感觉，而且看完两人还能就这部电影有更多的话题。看电影只是一个表达自己情感的载体。

　　    从这个角度上看，看电影的年轻人比较多，受这种流行文化的影响比较明显。而其他娱乐方式如K歌比较消耗体力，大多也不太适合建立亲密关系。

　　    但对于一线城市和二三线城市的观众来说，观影的心理需求多少有些差异。一线城市除了社交需求，还有排解孤独和压力的需求，所以除了两个人看电影之外，一线城市有很多人喜欢自己一个人看电影，这种情况更适合放松自己，能获得心理上的安慰感。而二三线城市更多的是赶时髦，把电影当做一种时尚的新鲜事物来看待。

　　《速度与7》剧照

　　“”奉献谁拉动市场？

　　未来十年“泛90后”是主要消费群体

　　    ●夏陈安前浙江卫视总监

　　    未来10年是“泛90后”的黄金时代。现在《速度与7》的高票房、电视综艺的高收视、现象级节目的高网络点击量都是由“泛90后”思维的一代人创造的。因为他们是主要的消费对象。

　　    在我熟悉的电视领域，过去的广告客户要看的是节目的收视率，而现在更关心的是节目在互联网上的影响力。例如浙江卫视去年两档节目，一是《爸爸回来了》，二是《12道锋味》，虽然电视收视率仅有1%-2%，但第二季依旧上马，因为它们的网络点击量超高，同时有着强大的话题性，节目组拥有着强烈的广告客户需求。

　　    “泛90后”思维不光是一个年龄的界限，对于电影、电视、视频网站等，尤其是对于移动互联网来说，他们是更主要的受众群体和消费群体。他们爱好宅在家里并且有乐于在网络上分享的生活习惯。有一句话说得好，你可以离开电视，但是离不开手机！所以如果你想打造一个现象级的节目，就需要抓住“泛90后”观众心理，用话题影响年轻观众。

　　看电影也是学习 好作品互相拉动

　　    ●黎波资深出版人

　　    最近几年，进电影院看电影的人的平均年龄大约为21岁，他们是90后、00后，看着视频、图片，玩着游戏长大，他们的阅读习惯不一样了。我们传统上会认为读书是学习，其实对他们来说看电影也是学习。跟读书一样，人生道理。

　　    现在内容的形式不一样，到达受众的通也不一样，导致大家在这种“超大信息”的下，通过一种形式能了解的内容，他们就不想通过另外一种形式了解了。

　　    只有一部分真的好东西，有一部分读者认为是值得珍藏的，他们会再买本书。

　　    电影票房井喷和图书或文化产业之间是有互动的。非常好的图书拉动了电影，比如说《狼图腾》和《小时代》。电影搭了图书的车。图书向电影正向流动得多，而电影在之后，对于图书有推动，也有。《狼图腾》是推动，电影之后，这段时间的销量比往年几年都多，但是像《小时代》那样的，就是在电影期间对图书有推动，但电影下线之后，书就不怎么卖了。电影《黄金时代》宣传推广期间，萧红的《呼兰河传》的销售量一下子超过了过去若干年的销售量，以前好几年才卖1万本，去年的时候可能就达到了二三十万本。书里面有内涵，有厚度，它还是会沉淀下来。

　　本报综合