MUJI已演化成病毒遍布衣食住行。。。
导读: “边上要建一个MUJI酒店”,这消息一下子在朋友圈里疯转:一是因为这个词语,另一方面的确挑逗了很多人的MUJI情结。刚刚跨界生鲜不久的无印良品又有新动作了,这次他们要做的是酒店!如今MUJI不只是关照了人们的衣食…
“边上要建一个MUJI酒店”,这消息一下子在朋友圈里疯转:一是因为这个词语,另一方面的确挑逗了很多人的MUJI情结。
刚刚跨界生鲜不久的无印良品又有新动作了,这次他们要做的是酒店!如今MUJI不只是关照了人们的衣食起居,更要人们的住行。当然,对于众多无印良品的粉丝来说,在无印良品式的房间里过夜,也算是满足了一把对理想生活的美好憧憬。
据悉,这个名为“MUJI HOTEL”的酒店将选址在广场西南侧的“坊”项目。酒店共4层,从中档到高档设有41间客房,从客房到公共区域,酒店都将采用无印良品自有产品,深化入住者的品牌体验。
在配套设施方面,酒店1层将会设有咖啡厅、商店、书店和休息室;4层的餐厅和酒吧设计有屋顶露台,可以眺望广场;而地下1层还将会有MUJI的店面入驻。预计2017年下半年,酒店将能够竣工。
“MUJI HOTEL”选定的地址——坊,位于文化老街区大栅栏一带,与近几年因文创产业而火起来的杨梅竹斜街隔街相望。2017年春节前后,这里将会逐渐。未来,坊将发展成融合历史和现代风格的建筑群落,探索“中国式的生活体验”。
酒店将由无印良品与日本UDS合作完成,UDS以酒店等各种设施的企划、设计、运营为主,被誉为设计性酒店的日本“CLASKA”便是其代表作品。而“MUJI HOTEL”的总体设计和未来运营则将由UDS的全资子公司誉都思负责。
事实上,在今年年初,无印良品就已有打算进军酒店业的计划,并表示过其首间酒店还是将会出现在日本本土。并且,酒店将会为客人提供无印良品设计并制造的自行车,方便观光游览城市。
而在此之前,尽管作为一家零售商被众人熟知,但无印良品在居住型建筑方面的尝试已经积累了很多经验。比如:
早在2000年,MUJI就成立了MUJI HOUSE,陆续推出由品牌自己设计的各式房屋,并接受建造房子与翻修住宅的订单,标榜以合理的价格打造舒适简单的家。这些房子的施工与后期,由 MUJI在日本国内几十家建筑合作伙伴进行。
这些该项目包括“朝之家”、极简风格的“木之家”、针对小房族而垂直设计的“纵之家”、 主打英式乡村风格的“窗之家”以及参与了翻新的高岛平团地住宅项目。
MUJI把他们的生活方式概念融合到房屋翻新当中。房子里面拥有全套 MUJI 的家具、厨具、餐具、文具、小的家居用品,以及任何你会用到的在 MUJI 可以买到的产品。
2015年的东京设计周,MUJI联合知名设计师深泽直人、Jasper Morrison (英国设计师)和 Konstantin Grcic(设计师),分别设计了“木之小屋”、“软木小屋”和“铝之小屋”三座公寓。
由3种不同材质所打造的极简小屋,共同点是结构和内部装潢都相当简约,基本生活需求配备一应具全。MUJI希望这一系列小屋建于乡间,让愿意在郊外度过周末的客人能感受居家温暖和大自然的美好,远离尘嚣,在简单空间中享受和亲朋好友或是和自己的独处时光。
其中,位于韩国首尔、由无印良品前设计师精心打造的“无印良品公寓”,就秉承了Muji简单朴素的,以MUJI自然素材家具为主的楼中楼客房设计,力求回归自然,于现代生活里“留白”。加上复层套房的实用隔间,令房间的质感及空间感大增。
MUJI marché出售的产品包括西红柿、葱、土豆等应季蔬菜,之后还将不断推出新品。这些产品都是从产地直接购买的大小不一或形状“不规整”的蔬菜,放在门店或线上出售。除此以外,无印良品还会采购菜农没有卖掉的富余蔬菜,售价也会低于普通超市。首家出售蔬菜的门店是位于东京千代田的无印良品有乐町旗舰店,而后逐渐拓展至其它门店。
上海淮海的无印良品旗舰店已经引入了MUJI Books,打破了图书占固定一个定区域的常见陈列方法,改为在每一层都有图书售卖区,给人以整个店铺都是书店的错觉。而在书籍的分类上,则按照“衣、食、住、行、育、乐”来划分,同时由日方和国内的选书公司共同挑选了众多进口书。
今年8月,位于澳海新城的无印良品新分店,首次引入了出售植物、园艺工具、种子的MUJI Green。配合易于打理的无土海绵,店内多拣选本地气候合适的观叶植物,只需要足够水份和室内光线,Muji Green里边的植物就可以维持生长,用最便捷的方式为顾客带来舒适感。
位于成都远洋太古里和上海淮海东方商厦的无印良品旗舰店,开设了餐饮区Cafe & Meal MUJI。餐厅保持了MUJI一贯的“素之食”的概念——通过优选食材,以更自然的烹饪方式,少油、少糖、少盐,表现食材本身的风味。上海店更是首次采用了全透明的厨房设计,顾客可亲见料理的整个制作过程。
首家海外面包店于2015年6月1日在合和中心开业,2016年,无印良品把中国第二家面包烘焙店开进了上海中山公园龙之梦。这里主打素食面包,对烘焙师有着极高的要求,比如店便要求烘焙师需要在日本学艺五年。
在MUJI上海旗舰店3楼,设有首次入华的Open MUJI空间,在这里MUJI会邀请艺术家和手工匠人,围绕着生活的各个领域展开精彩纷呈的、工坊和展示会等活动。
一改品牌以往的“性冷淡”设计风格,成田机场的这座航站楼布局规整,色彩搭配简单不造作,完美融合了现代审美和日式美学风格。抢眼而又舒服的色彩搭配、整齐划一的排列,MUJI 以它独有的美学赋予成田机场 3 号航站楼一种不同以往的大气美感。无印良品还用品牌标志性的原木色家具打造了美食区。
那为何消费者如此无印良品,在中国市场,其产品还说不上便宜,但是,却拥有大量的拥趸。到底无印良品靠什么在打动消费者?
▼无印良品已有超过七千种产品,但是,从产品设计到海报宣传,都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计是“空”(“EMPTINESS”)。
无印良品被日本乃至全世界设计界认为是当代最有代表性的“禅的美学”体现,带着一股禅意的美感,似有若无的设计将产品至文化层面,这种设计,接近于中国古人所说的“大音希声,大象无形”境界。
无印良品也被称为“生活形态提案店(Life Style Store)”,提倡简约、朴素、舒适的生活,的品牌,直抵生活本质。其商品的设计满足了消费者还没来得及说出口的“潜在需要”,在这种“相见恨晚”的心情下,许多消费者心甘情愿掏钱。
无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法,无印良品常派设计人员登门拜访消费者,观察其日常生活,发现需求、寻找设计灵感。
无印良品把生活中随处可见的东西改良开发成为独特的优质产品,获得溢价空间。而而且,商品通过改良,也变得“文艺腔”十足,到“无印良品”店铺的消费者,很多都是有文艺青年的部分特质。
喜欢无印良品的消费者,只沉浸在无印良品营造的世界里面,其他的各种流行同他们无关,因此,无印良品和不断推陈出新的时尚潮流无关,他只自己的语言和风格,而消费者生活在无印良品的世界,得到一种归宿感。
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